С недавних пор наша пресс-служба Отделения ПФР по ЧР ввела новую добрую традицию «дружеское чаепитие» с журналистами СМИ республики. И, конечно, это не просто приятное времяпрепровождение.
Ведь одной из важнейших целей работы для пресс-службы – является формирование круга «доверенных журналистов». Это те, кому мы можем безоговорочно доверять, те, кто знает нашу организацию и готов ее поддержать (разумеется, в пределах, не нарушающих норм корпоративной и профессиональной этики).
После того как мы составили карту СМИ, мы перешли к персональным досье на журналистов. Наша цель – выявить тех работников СМИ, с которыми нам лучше всего работать как с доверенными журналистами. Речь идет, с одной стороны, о «звездах», сотрудничество с которыми всегда идет на пользу медиа-образу нашей организации, а с другой – о тех, кого в случае необходимости легче «склонить» на нашу сторону...
Разумеется, досье обоих типов мы постоянно пополняем и обновляем.
Занимаемся непосредственными контактами с работниками СМИ – как в рамках организуемых мероприятий, так и в рамках «спецпроектов» по формированию круга доверенных журналистов. Конечно, тот, кто работает на организационном направлении, должен всех (желательно!) нужных журналистов знать в лицо, а лучше – быть на «ты». Поэтому-то данной работой в нашей пресс-службе занимаются бывшие журналисты.
Кроме того, именно на организационном направлении лежит поддержка экстренной и постоянной связи со СМИ.
Мечтой всех работников PR-служб является следующее: чтобы журналисты писали такие материалы, как нужно нам, но делали это целиком по собственной воле, просто заинтересовавшись делами нашей организации.
Итак, с журналистами надо работать, решили мы и стали искать пути к всемерному сближению позиций, не обходясь материальным стимулированием. «Чем же мы можем привлечь журналистов?» - Только своей открытостью, отзывчивостью и дружелюбием. И пригласили к себе, в пресс-клуб Пенсионного фонда журналистов печатных и интернет-изданий и конечно, наше любимое телевидение «Грозный».
Пресс-служба ОПФР по ЧР
